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本地生活战场又添一把火，小红书靠什么入局？
作为2024年春晚的笔记与直播分享平台，小红书在春节期间可谓是收获了大批流量。随着新年的钟声渐行渐远，归于平静的小红书却并未就此回落，反而借这个节点开始在本地生活赛道悄然酝酿起一场新的竞争。
春节前夕，小红书在APP首页顶部栏新增“附近”和“春节”两个一级入口。
这个功能深度聚焦本地生活服务领域，同时借鉴社区运营手法，融合了游戏化互动与轻社交体验。在该页面，用户可以完成任务来解锁限量奖品。六种任务玩法中，领奶茶、养宠物、放烟花都与“附近”有联动。
这一入口的开启，毫无疑问暗示着小红书加深了对本地生活的探索。
当用户在平台内搜寻特定店铺或其他相关信息时，可在搜索结果的二级筛选项中找到“附近”选项，点击后即可查看与当前位置相关的周边信息。
对于内容性平台来说，“附近”更方便用户进行信息查找。而对于已经进军本地生活业务的小红书来说，“附近”的重要性正在提升。
一直以来，小红书都是按照“标签匹配且优质”来推荐内容，还不能像大众点评那样直接推荐“用户近期高评分反馈且离用户实际距离最近”的店铺。
从此次更新来看，小红书正逐步借鉴并创新本地生活服务模式，将“附近”提升至一级入口，强化平台的本地生活服务属性。
同时，大流量入口再加上直播、群聊等社交互动作为粘合剂，有利于激发用户对于吃喝玩乐方面的需求，促进线上线下融合。
此次小红书春节活动也会和“附近”进行联动，利用热点营销，从而进一步为线下门店引流。
事实上，小红书对本地生活的布局，早在2019在就已经开始。
2019年，小红书上线门店POI详情展示功能，笔记内容发布者可以在笔记中嵌入门店链接。
2020年，小红书将品牌号升级为了企业号，升级后所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联。受露营、周边游等消费热潮影响，部分民宿、酒店、露营地已经可以在小红书上完成消费闭环。
2023年4月，小红书开设本地生活官方账号“土拨薯”，发布相关内容运营、扶持政策等信息。
同年5月，小红书上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。
在商家侧，小红书推出了“食力发店计划”，通过0押金、0佣金、流量扶持等方式招募到店餐饮商家及服务商。在达人侧，小红书启动了“探照灯计划”，通过流量扶持和内容指导来吸引、培养本地美食探店博主。
7月，小红书上线探店合作中心，这是一个针对本地生活赛道专门推出的交易合作服务平台。随后几天，小红书推出“100家探店计划”，邀请用户发布探店笔记。博主可以在探店合作中心看到每单的分成金额，也可以查看预估的佣金收益总额。
9月，小红书还公布了本地生活MCN激励扶持计划，以助力MCN机构孵化出更多优质探店博主和账号，开拓本地生活业务。
经过多年的积累，如今小红书已经成长为“生活搜索引擎”，凭此在本地生活领域分一杯羹，必然是其下一步的方向。
近两年，本地生活赛道的竞争愈发激烈，但市场增量空间还很大，很多消费场景并未完全渗透。
新玩家仍有机会增长，老玩家也在不断加码护城河，竞争和挑战是常态。目前来看，小红书还有很长的路要走。
